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“Ip”這個(gè)概念去年很火，很多人說(shuō)Ip時(shí)，聊著(zhù)聊著(zhù)就扯到了一個(gè)創(chuàng )意、好故事怎么變現上去了，這不成穿著(zhù)馬甲的“自媒體”了么?其實(shí)Ip就是“知識產(chǎn)權”(Intellectual property)的簡(jiǎn)稱(chēng)。雖然在假貨山寨、盜版侵權司空見(jiàn)慣的大環(huán)境里，談?wù)撝R產(chǎn)權有點(diǎn)諷刺意味，筆者不是被老外的說(shuō)辭洗腦了，而是捫心自問(wèn)，沒(méi)有知識產(chǎn)權(Ip)做后盾，創(chuàng )業(yè)者的奮斗成果如何保證?!

一、 現在想不花高價(jià)錢(qián)用上好域名，你咋不上天呢?

凱文?凱利在《必然》中提到“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的黎明，當一個(gè)充滿(mǎn)雄心壯志的創(chuàng )業(yè)者，是件多么棒的事情，你可以得到任何你想要的域名，還不用承擔任何成本。這么好的機遇持續了很多年?！?5年前，初中文化的蔡文勝只需懂漢語(yǔ)拼音就足以橫掃世界了，諸如奇藝qiyi.com、家居jiaju.com、土豆 tudou.com、暴風(fēng)baofeng等出自于他之手，他還把中國80%的城市域名收入囊中。這位“域名大王”曾在接受《投資界》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“有些域名不賣(mài)的話(huà)，那現在就真的富可敵國了!”筆者還注意到《參與感》一書(shū)中稱(chēng)，雷軍曾有半年著(zhù)迷于域名搶注，經(jīng)常半夜打電話(huà)要求搶拍看中的域名。

搜索、App、H5頁(yè)面、二維碼的流行，并沒(méi)有讓域名貶值，隨著(zhù)域名成為L(cháng)OGO的一部分，其收購代價(jià)也愈來(lái)愈大。樂(lè )視在2016年1月22日宣布將啟動(dòng)新域名le.com和新LOGO，這一價(jià)值千萬(wàn)美元的域名，被認為更符合樂(lè )視生態(tài)戰略。此外，京東以3000萬(wàn)元人民幣購買(mǎi)JD.com域名沿用至今;小米 現用域名mi.com以360萬(wàn)美元成交;奇虎360把域名后綴由#更換到360.com就花了1700萬(wàn)美元。從中可以看出域名Ip的估值， 取決于買(mǎi)方的需求程度。

簡(jiǎn)潔、易記的域名幾乎被域名代理公司占領(lǐng)了，很多公司的域名只能算勉強夠用，那創(chuàng )業(yè)者搶注域名的“正確姿勢”是：

(1)首選公司或項目名稱(chēng)拼音的.com域名，.cn的域名作備選；

(2)如拼音域名被搶注，退而 求其次，以“拼音+數字”、”拼音+w“、“拼音+英語(yǔ)單詞”的排列組合進(jìn)行搶注；

(3)留意已被搶注域名的截止日期，趁機搶注或洽談轉讓?zhuān)?/p>

(4)須以公司名義而非員工個(gè)人名義注冊。

二、 不管項目多出名，沒(méi)有注冊商標，最終也是輸家!

如題。江蘇衛視出品的最火爆的電視節目《非誠勿擾》已成商標Ip保護的典型案例?！斗钦\勿擾》欄目確實(shí)是獲得華誼兄弟公司授權第41類(lèi)(電視文娛節目 410031子項)的注冊商標;但是金阿歡在2009年就在第45類(lèi)(婚姻介紹450112子項)中注冊了“非誠勿擾”商標。深圳中院二審判決《非誠勿擾》欄目涉嫌商標侵權，該欄目現更名為《緣來(lái)非誠勿擾》。

這給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了重要的教訓：首先，一個(gè)項目即使贏(yíng)得了社會(huì )普遍認可，在關(guān)鍵領(lǐng)域沒(méi)有注冊商標，也不能稱(chēng)之為“Ip”，并且越是出名，惹官司的機率越大;其次，很多商標糾紛是由于“跨界”之后法律的適應性而引起的，而跨界又是互聯(lián)網(wǎng)+的基本特征，很多垂直類(lèi)App、O2O模式以及互聯(lián)網(wǎng)金融等創(chuàng )業(yè)風(fēng)口，都跨越了互聯(lián)網(wǎng)和具體的傳統行業(yè)，這給商標知識產(chǎn)權保護帶來(lái)新的挑戰。

互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng )業(yè)者要一手抓互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)商標，一手要抓業(yè)務(wù)類(lèi)商標。其中，涉及互聯(lián)網(wǎng)的商標主要有第9類(lèi)(第01組電子計算機及外部設備，第7組通訊導航設備的具體子項);第35類(lèi)(第01組廣告、第2組工商管理輔助業(yè)、第03組替他人推銷(xiāo)的具體子項);第38類(lèi)(第02組通訊服務(wù)的具體子項);第42類(lèi)(第20組計算機編程及相關(guān)服務(wù)的對應子項);第45類(lèi)(第05組相關(guān)子項)，等等。

除了計算機、手機通訊行業(yè)注冊商標之外，創(chuàng )業(yè)者所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)也需注冊商標，以O2O項目為例，比如家政O2O項目要在第45類(lèi)第02組(家政服務(wù)C45000)注冊自己的商 標;比如醫療O2O要在第44類(lèi)第01組(醫藥服務(wù))中挑選一個(gè)業(yè)務(wù)匹配度最高的子項(如醫藥咨詢(xún)商標440154注冊)注冊商標;比如租房O2O需要在 第43類(lèi)第03組(提供房屋設施服務(wù))中挑選一個(gè)與業(yè)務(wù)最相關(guān)的子項注冊商標。大家不妨參照《商標分類(lèi)表-類(lèi)似商品與服務(wù)區分表(基于尼斯分類(lèi)第十版)2016文本》進(jìn)行挑選，不一一列舉。

當前商標Ip管理存在痛點(diǎn)是：1、商標保護意識淡薄，注冊不夠全面;2、申請周期長(cháng)，很多項目產(chǎn)品上線(xiàn)了，還沒(méi)拿到商標證;3、一些多元化的集團商標注冊跟不上經(jīng)營(yíng)步伐，容易發(fā)生商標侵權行為。對應的解決辦法是：1、除了注冊品牌商標之外，對公司的solgan、VI調整、全國范圍內有影響的活動(dòng)、創(chuàng )始人的著(zhù)作、App圖 案等也需要注冊商標或進(jìn)行版權登記;2、最好從項目啟動(dòng)時(shí)就著(zhù)手注冊商標，由法務(wù)或選擇知識產(chǎn)權代理公司跟進(jìn)。3、有實(shí)力的集團注冊商標應力求全覆蓋，對未注冊的空白區做“保護式搶注”，針對已注冊的領(lǐng)域進(jìn)行“延續性注冊”;還可在競品注冊商標周邊嘗試“滲透式注冊”等等。

三、 專(zhuān)利，才是一個(gè)公司最值錢(qián)的家當。

專(zhuān)利日益成為比價(jià)格手段更有優(yōu)勢的競爭手段。比如，國內企業(yè)參與國際競爭以往常見(jiàn)報端的反傾銷(xiāo)訴訟，近年來(lái)成了專(zhuān)利訴訟;另外，國產(chǎn)手機用性?xún)r(jià)比賠本賺吆喝，而蘋(píng)果和三星以專(zhuān)利技術(shù)的高附加值和品牌溢價(jià)攫起了絕大部分行業(yè)利潤。

沒(méi)有專(zhuān)利權的積累，就沒(méi)有技術(shù)上的優(yōu)勢;越來(lái)越多的創(chuàng )業(yè)公司已意識到專(zhuān)利技術(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量的最好背書(shū)和無(wú)形資產(chǎn)。從國家知識產(chǎn)權局正式公布的2015年企業(yè) 專(zhuān)利授權量上看，中興獲得2673件專(zhuān)利、華為獲得2413件專(zhuān)利;小米在2015年申請了3183件專(zhuān)利，奇虎360則申請了2777件專(zhuān)利。

專(zhuān)利是公司的核心競爭力，專(zhuān)利含量金及轉化利用率更是制勝市場(chǎng)的“殺手锏”。彼得?蒂爾在《從0到1》一書(shū)中說(shuō)：“專(zhuān)利技術(shù)是一家公司最實(shí)質(zhì)性的優(yōu)勢，它使你的產(chǎn)品很難或不能被別的公司復制。一般而言，專(zhuān)利技術(shù)在某些方面必須比它最相近的替代品好上10倍才能擁有真正的壟斷優(yōu)勢?！?/p>

除了產(chǎn)品發(fā)明可申請專(zhuān)利外，研發(fā)中的成果、工藝的流程、包裝設計也能申請專(zhuān)利。在IT公司，除了硬件的創(chuàng )新可申請專(zhuān)利外，產(chǎn)品經(jīng)理、程序猿們的獨創(chuàng )的技術(shù)解 決方案也可申報專(zhuān)利。然而，由于一些企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人員撰寫(xiě)《專(zhuān)利申請書(shū)》，跟進(jìn)相關(guān)事務(wù)，錯失了很多專(zhuān)利;此外，一些已經(jīng)申報成功的專(zhuān)利，又難以轉化為市場(chǎng)競爭力。為改善這種“有制造無(wú)創(chuàng )造”、“有創(chuàng )造無(wú)產(chǎn)權”、“有產(chǎn)權無(wú)應用”、“有應用無(wú)保護”的狀況，需要企業(yè)以制度鼓勵技術(shù)人員原創(chuàng )，加大專(zhuān)利保護 力度和價(jià)值評估等;并以繳費換取他人技術(shù)或做專(zhuān)利互換，避免知識產(chǎn)權糾紛等。

總之，如果不重視域名和商標，品牌就會(huì )受到威脅;沒(méi)有專(zhuān)利的積蓄，就缺乏硬實(shí)力;企業(yè)的Ip管理提升則可以激活創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的能量。